Preparação do Solo

Iniciamos com uma escuta estratégica, entrevistas e análise da marca, compreendendo o contexto atual da Express, seus desafios operacionais e diferenciais percebidos pelos clientes.

A partir disso, estruturamos a One Page Estratégica, reunindo dados essenciais de negócio e comunicação, como o propósito, visão, valores, tripé de atuação, brand persona, arquétipo da marca, tom de voz, proposta única de valor e slogan.
Esse diagnóstico revelou um espaço pouco ocupado no setor: enquanto concorrentes comunicam apenas sabor e qualidade, a Express se destaca por resolver com eficiência as necessidades dos seus clientes — e foi aí que construímos o novo posicionamento.

Semeadura Criativa

A partir do material colhido, definimos o novo território da marca: parceiro solucionador.
Ou seja, uma empresa que entrega muito mais do que alimentação de qualidade, entrega resolução, tranquilidade e resultado para as empresas que atende.

Essa mudança trouxe um diferencial competitivo claro e alinhado à realidade vivida pelos clientes da Express, que enxergam nela uma extensão da própria operação.

Também criamos a assinatura verbal da marca: “Faz por você”, uma frase simples e afetiva que representa o espírito resolutivo da Express e a forma como ela atua no dia a dia.

Cultivo e Design

Com o novo posicionamento definido, partimos para a criação da nova identidade visual. O desafio era expressar a maturidade da Express, traduzir seus pilares estratégicos e facilitar a aplicação da marca em diferentes contextos, tudo de forma simbólica e contemporânea.

O logotipo anterior apresentava algumas limitações: visual desatualizado, elementos masculinos que não representavam o público real da marca, contornos finos e detalhados com baixa legibilidade e pouca adaptabilidade para materiais impressos e digitais.

A solução foi criar um novo símbolo modular e significativo, composto por quatro partes que, juntas, refletem tudo o que a Express quer comunicar:

Tripé: remete ao garfo, símbolo do DNA da empresa e à sua base de atuação (sabor, atendimento e relacionamento).

Bowl: representa o carinho e a dedicação no preparo das refeições.

Touca de chef: simboliza conhecimento, profissionalismo e confiança.

Figura humana: destaca o elemento humano, reforçando o propósito da marca com uma representação neutra e inclusiva.

Além do novo símbolo, a identidade visual foi totalmente aprimorada. A tipografia está mais contemporânea e legível, a tagline foi ajustada para melhor integração com o logo, e a paleta de cores ganhou mais força: o laranja segue como principal, enquanto azul e verde reforçam a versatilidade da marca.

Florescimento com Propósito

Para marcar essa nova fase, criamos o selo comemorativo de 30 anos, alinhamos o discurso institucional e lançamos a campanha que destaca o novo posicionamento e a identidade renovada da Express. Também desenvolvemos um manifesto que reforça o compromisso da marca: ser mais que uma fornecedora de refeições, atuando como extensão do cuidado e do sucesso de cada cliente.

Com esse projeto completo de branding, a Express renasce com raízes mais profundas, discurso alinhado e uma identidade que traduz quem é e tudo o que ainda pode florescer.